En el increíble grandísimo universo de las generaciones digitales, los Gen Z y Gen Alfa nacen con fuerza, tantas, que están redefiniendo la manera en que interactuamos, consumimos y nos relacionamos con la tecnología.
Ambos grupos, aunque distintos en su origen y contexto, comparten una profunda conexión con el entorno digital, lo que los convierte en actores claves en la evolución de la sociedad global.
Mayra Alcántara nos explica de manera detallada y fácil de la brecha relación y similitud que hay entre ambas generaciones
Gen Z: Los Arquitectos de la Realidad Multipantalla
Nacidos entre 1995 y 2010, la Generación Z, también conocidos como «nativos digitales», han crecido en un mundo saturado de tecnología. En México, representan más del 30% de la población, con más de 40 millones de Gen Zetters, según datos del INEGI.
Estos jóvenes son conocidos por su capacidad de atención limitada a 8 segundos, lo que los ha llevado a dominar el arte de consumir contenido en múltiples pantallas de manera simultánea, con un promedio de cinco dispositivos a la vez.
La hiperconectividad de los Gen Z no solo los ha hecho expertos en la navegación de redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, y TikTok, sino que también los ha empujado a demandar autenticidad y ética en las marcas con las que se asocian.
Aunque comprenden y aceptan la publicidad, no construyen lealtad fácilmente, buscando siempre ser parte de algo más grande que simples consumidores.
Gen Alfa: Los Nuevos Pioneros del Mundo Digital
Por otro lado, la Generación Alfa, nacida entre 2010 y 2024, está emergiendo en un contexto aún más digitalizado. Denominados «Screenagers», estos niños y jóvenes han vivido toda su vida en un entorno donde las pantallas y las tecnologías digitales son omnipresentes.
Su crecimiento coincide con el lanzamiento del primer iPad, marcando su entrada en un mundo donde la educación online y el aprendizaje a distancia se han convertido en la norma.
Los Gen Alfa no solo son consumidores, sino también creadores. Están forjando nuevas maneras de interactuar con la tecnología, desde la personalización extrema hasta la adopción del metaverso.
Su influencia no se limita a su propio consumo, sino que también afecta las decisiones de compra de sus familias, destacándose por su conciencia ambiental y su preocupación por el cambio climático.
El Impacto de Estas Generaciones en el Marketing y la Comunicación
Tanto la Generación Z como la Alfa están dictando nuevas reglas en el mundo del marketing y la comunicación. En América Latina, la región cuenta con aproximadamente 23.1 millones de influencers activos, con una gran concentración en plataformas como Instagram y TikTok.
Estos influencers, en su mayoría jóvenes, han transformado la manera en que las marcas llegan a sus audiencias, buscando no solo atraer a estos nativos digitales, sino también resonar con sus valores de autenticidad y relevancia social.
