La casa española de lujo Loewe anunció esta semana a sus nuevos directores creativos, Jack McCollough y Lazaro Hernández, fundadores de Proenza Schouler.
La casa española de lujo Loewe, parte del grupo LVMH, anunció esta semana un cambio histórico en su dirección creativa. Los diseñadores Jack McCollough y Lazaro Hernández, fundadores de la firma neoyorquina Proenza Schouler, serán los responsables de marcar el rumbo estético de la marca a partir de 2026.
Después de más de dos décadas al frente de su propia firma en Nueva York, el dúo creativo se muda a París para integrarse en la estructura de Loewe y trabajar directamente con los talleres de marroquinería en España. Su sello, caracterizado por la mezcla de lo urbano con lo artístico y lo técnico, promete aportar una visión fresca y contemporánea. Además, deberán equilibrar esta innovación con la tradición artesanal que ha convertido a Loewe en una referencia mundial.
El anuncio se produce tras la salida de Jonathan Anderson, quien desde 2013 reposicionó a Loewe como una de las casas más influyentes de la moda de lujo, gracias a colecciones conceptuales y aplaudidas por la crítica. En este sentido, la llegada de McCollough y Hernández marca no solo un relevo creativo, sino también una oportunidad para reforzar la identidad española de la marca en un mercado global cada vez más competitivo.
Un nombramiento con impacto en la industria
El movimiento responde a un contexto en el que el sector del lujo enfrenta menores márgenes de beneficio y mayor presión del mercado. Por lo tanto, las firmas buscan directores creativos capaces de mantener relevancia internacional y atraer nuevas audiencias. En consecuencia, Loewe apuesta por un dúo con experiencia, reconocimiento y proyección global.
El nombramiento tiene también un valor simbólico. Dos diseñadores latinos y neoyorquinos al frente de Loewe representan la fusión cultural entre América y Europa. El reto para los nuevos directores creativos de Loewe será mantener el prestigio de la marca y redefinir el concepto de lujo. Si logran esta combinación, no solo mantendrán el prestigio de la marca, sino que podrían redefinir el concepto de lujo en el siglo XXI.
