El pasado 22 de agosto se celebró el Congreso Conecta en la Universidad Anáhuac Mayab. Mayra Alcántara, Directora de Comunicación y Publicidad en Warner Bros y Discovery, ofreció una conferencia que exploró temas de relevancia.
Desde la interconectividad que existe entre el Influencer Marketing y el Arte del Storytelling dentro de la industria del entretenimiento, fue una experiencia única.
Dentro de la ponencia se dedicó a enfatizar que en un mundo saturado de contenido (en el cual vivimos), el storytelling se ha convertido en una herramienta esencial.
Esto para que las marcas conecten de manera auténtica y significativa con sus audiencias, de donde nace el Influencer Marketing.
Alcántara señaló dentro del Congreso de Comunicación que, de creadores de contenido simples, los influencers han pasado a ser narradores influyentes: los narradores que pueden influir en las percepciones y decisiones de compra.
Según Alcántara, todo depende de la autenticidad: los influencers que pueden combinar sus historias concreta con los valores de las marcas con las que trabajan son los que causan un impacto en la audiencia.
Además, la conferencia abordó el papel de la creatividad en las estrategias de marketing. Alcántara compartió ejemplos de cómo Warner Bros. y Discovery utilizaron el influencer marketing para crear campañas creativas.
Estas son recreaciones modernas, al tiempo que innovan un formato inmortal e inquebrantable; siendo la narración.
En cuanto a las plataformas digitales, Alcántara enfatizó que la plataforma ideal es necesaria para maximizar y ampliar la voz de la marca. Instagram, YouTube y TikTok es donde los influencers pueden lanzar sus narrativas y donde el influencer marketing ha estado en auge.
Gracias a la capacidad de los influencers para acomodar sus historias en los muchos formatos de las 3 plataformas mientras daban una palabra inquietante.
En conclusión, la conferencia en el Congreso Conecta ofreció una visión clara de cómo el influencer marketing y el storytelling pueden ser herramientas poderosas.
Alcántara aseguró que las empresas hoy en día necesitan alinearse con este tipo de segmentación para seguir siendo relevantes y entre su segmento.
